Блог

Внутренняя перелинковка сайта: как это работает?

Грамотная оптимизация – главное условие эффективности любого сайта, который используется как маркетинговый инструмент. Это сложная работа, включающая внутреннюю перелинковку (от англ. link – ссылка). Перелинковка означает совокупность всех используемых на ресурсе ссылок. В качестве внутренних ссылок могут использоваться различные элементы сайта: отдельные слова или словосочетания, графические изображения, баннеры, пункты меню, рекламные блоки.

Что значит правильно перелинковать сайт? С точки зрения пользователя это простой доступ к информации, которую он ищет. На одной странице невозможно разместить абсолютно все, но переход по ссылке дает возможность получить все нужное: торговые предложения, отдельные статьи/видео или графическую информацию, условия доставки и оплаты, каталог товаров, описание конкретного продукта и прочее. С точки зрения поисковых систем грамотная внутренняя перелинковка означает перераспределение «веса» отдельных страниц, акцент внимания роботов на самых важных из них при индексации. Давайте разберем, что такое внутренняя перелинковка сайта, как ее организовать, добиться максимального эффекта и избежать ошибок.

Что такое внутренняя перелинковка 

Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок из одной страницы на другие страницы в рамках одного сайта с целью улучшения циркуляции трафика внутри сайта, навигации по контенту, ускорения сканирования и индексации, а также распределения ссылочного веса страниц

Что значит правильно перелинковать сайт

С точки зрения пользователя:

Это простой доступ к информации, которую он ищет, который реализуется путем размещения полезных ссылок внутри контента.

С точки зрения поисковых систем: 

Грамотная внутренняя перелинковка подразумевает перераспределение «веса» отдельных страниц, акцент внимания роботов на самых важных из них при индексации. 

Для чего нужна внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка страниц сайта обеспечивает простоту и удобство юзабилити, когда нужная страница находится в 2-4 кликах от исходной (посадочной или главной). И помогает распределять статический вес страниц сайта так, что нужная быстрее индексируется ботами и поднимается в топе поисковой выдачи.

Навигация по сайту

Удобная навигация – гарантия того, что посетитель быстро найдет информацию, задержится на сайте и посетит его повторно. Перелинковка на сайте повышает комфорт его использования, позволяет мгновенно освоиться посетителю, который здесь впервые. И пользователь охотнее совершит действия, к которым вы его подталкиваете (регистрация, нужный переход, покупка и пр.). Вот простой пример удобной навигации:

Добиться правильной перелинковки сайта с точки зрения юзабилити относительно несложно. Главное правильно спланировать структуру, чтобы не осталось «выпадающих» страниц:

Пользователь должен иметь возможность с помощью линков быстро перейти к нужной странице и вернуться обратно, мгновенно найти информацию или товар. Для уменьшения вложенности специалисты рекомендуют использовать несколько дополнительных инструментов: облако тегов (визуальный список категорий), специальные скрипты, карту сайта. Правильная перелинковка сайта дает владельцу дополнительный бонус. Высокая активность посетителя, посещение нескольких страниц и длительное пребывание на сайте поднимает доверие со стороны поисковых систем, автоматически поднимая площадку в списке выдачи.

Распределение веса

Поисковым ботам можно помочь причислить ваш сайт к категории доверенных и максимально полезных. Правильная внутренняя перелинковка страниц перераспределяет их вес «в глазах» роботов. Поисковик убеждается, что на сайте есть нужная для пользователей информация, это ресурс качественный и удобный для посетителей. Статический вес площадки может распределяться равномерно или акцентироваться на конкретных страницах сайта (главной, странице с УТП или на продающей странице воронки).

Перелинковка сайта включает закупку внешних ссылок, что также требует определенных мер контроля, наполнение полезными материалами блога с обязательным включением ключевых запросов с перелинковкой на главную. Чаще всего в продвижении используется перелинковка под СЧ, так как высокочастотные  запросы активно используют топовые сайты с высокими бюджетами под СЕО и авторитетом у пользователей и поисковиков. Конкурировать с ними крайне сложно, требует высоких расходов и много времени. Но при грамотном продвижении и правильной внутренней перелинковки страниц отлично работают СЧ и НЧ запросы для попадания в ТОП выдачи – на них и следует сконцентрироваться в первую очередь.

Схемы внутренней перелинковки сайта

Специалисты используют несколько способов внутренней перелинковки на сайте, часть из которых достаточно сложные или «заточены» под конкретные задачи. Мы подробно опишем 3 самых распространенных схемы перелинковки контента с доказанной эффективностью. На новых сайтах объемом до 400-500 страниц работу можно провести ручным методом даже самостоятельно.

Перелинковка звездочкой

Это старейшая схема внутренней перелинковки тегами, которая заключается в том, что каждая страница сайта ссылается на другие. Выглядит перелинковка звездочкой так:

Перелинковка методом звездочка обеспечивает всем страницам сайта одинаковый вес. Такая схема идеально работает для небольших ресурсов типа сайтов визиток. На них, как правило, немного страниц и всего несколько поисковых запросов, по которым организуется продвижение.

Перелинковка кольцом

Классическая схема перелинковки страниц блога или интернет-магазина. Суть методики проста: все страницы «закольцовываются» линками и одновременно ссылаются на главную или другую важную страницу, используя общий запрос. Главная задача грамотной внутренней перелинковки по схеме «кольцо» – существенно повысить статический вес конкретной страницы.

Схема проста, понятна и эффективна, поэтому используется часто. Но в ней есть существенный недостаток. Некоторые страницы из залинкованного кольца могут по каким-то причинам выпасть из индексации. В этом случае структура внутренней перелинковки нарушается, и способ перестает работать. Но решение есть, если слегка усложнить схему:

Продвинутый способ перелинковка ссылок кольцом подстрахует вас в случае выпадения одной страницы из индекса. Кроме того, существенно увеличивается вес центральной страницы, в том числе за счет дополнительного кольца. Конечно, грамотно проработать подобную схему на порядок сложнее. Особенно, если на площадке несколько сотен страниц.

Перелинковка иерархическая

Сегодня это одна из наиболее распространенных схем, основанная на построении особой постраничной иерархии, напоминающей прогрессию или дерево. Структура относительно проста: первая страница ссылается на 2-3, каждая из них – на 3-4 следующих и т.д., а последние в иерархии ссылаются на главную или другую нужную страницу.

Методика проверена и показала высокую эффективность. «Вершина» схемы получает максимальные вес и ссылочную массу. Но есть и минус у иерархической перелинковки: все теряет смысл, если эта «вершина» выпадет из индекса. Сайт сразу теряет позиции.

Идеально, когда для внутренней перелинковки сайта используется несколько схем, которые усиливаются специальными скриптами и/или специальными программами, которые предлагают сервисы перелинковки сайта. В интернет маркетинге для увеличения конверсии используется сочетание перелинковки с различными блоками. Это специальные форматы, используются в интернет магазинах:

— Блок «Рекомендуем» или «Вас может заинтересовать». Применяется в разделах или карточках товаров, хорошо работает при кольцевой перелинковке.

— Блок «Смотрите также». Используется при кольцевой перелинковке в категориях.

«С этим товаром ищут». Блок применяется для кольцевой или иерархической перелинковки карточек товаров и категорий.

— Блок «Покупают с этим товаром». Используется в сочетании с возможностями правильной перелинковки средствами WordPress или другой CMS, в кольцевых схемах. Например, при демонстрации самых популярных товаров магазина, которые попадают в «Корзину».

— Блок «Сопутствующие товары». Вовлекает во внутреннюю перелинковку карточки смежных товарных позиций. Одновременно работает над повышением ссылочного веса и увеличением среднего чека.

— Блоки «Хит продаж» и «Товар дня». Акцентирует внимание на приоритетных позициях в сегменте. Для перелинковки используются сквозные ссылки, о которых речь пойдет ниже.

Схем, приемов и методов внутренней перелинковки интернет магазина огромное количество. Выбор оптимальной зависит от типа ресурса, маркетинговых целей и запланированного бюджета продвижения.

Виды внутренней перелинковки сайта

Как ни парадоксально, основное преимущество внутренней перелинковки не рост позиций в выдаче благодаря следованию «канонам» SEO. Главное – помощь в поиске, удобство навигации через грамотное выстраивание путей для пользователя. Что это приносит с точки зрения маркетингового продвижения и конверсии? Как минимум, устойчивый рост посещаемости, который можно проверить различными способами даже у конкурентов. А дальше включается мастерство «продажников».

Пример. Организовав в блоге интернет магазина раздел с актуальной справочной информацией (в том числе обзоры и описания брендов/товаров, сравнительные анализы, модные тенденции, технические параметры, пошаговые руководства и пр.), уже через несколько недель вы ощутите рост трафика. Теперь нужно правильно перелинковать сайт, направив этот трафик на страницы товаров или воронки продаж. Сделать это можно при помощи одного из видов перелинковки – контекстной или сквозной. Разберемся, чем они отличаются.

Ссылки внутри контента

Контекстная/контентная перелинковка наиболее удобна с точки зрения SEO и естественна с точки зрения пользователя. Это ссылки на другие страницы, которые «вшиты» прямо в текст, максимально релевантный линку. Причем для ссылок крайне рекомендуется применять пользовательские запросы соответствующей частоты, которые используются в нише.

Посетитель что-то ищет? Дайте ему указание, где еще есть нужные статья/предложение/товар, линк на страницу с подробностями о цене/условиях/сроках доставки, ссылку на сопутствующие товары или оформление заявки. Мало того, что такие подробности помогут посетителю сориентироваться и превратиться в клиента. Но и поисковая система оценит активность человека, количество посещенных страниц, проведенное на сайте время – и прибавит вам позиций на выдаче.

Сквозные ссылки

Используются при повышении авторитета конкретных страниц сайта путем прописывания линков на них с других страниц. Так можно быстро «прокачать» продвигаемую страницу, увеличивая ее вес. Недостатком сквозных ссылок является то, что они редко приносят непосредственную пользу посетителю, поэтому менее кликабельны, в отличие от контекстных.

Используя в комплексе оба вида внутренней перелинковки, грамотно перераспределяя вес страниц за счет проверенных схем и не злоупотребляя количеством ссылок, можно добиться не только увеличения популярности и попадания в ТОП выдачи. Главное – естественный рост конверсии за счет использования ресурсов самого сайта: юзабилити, выстраивание коридора шагов посетителей, стимулирование верных действий. Добавив в нужном месте фразу «Просто посмотрите цену на сегодня!» со ссылкой на товар, вы можете получить несколько дополнительных продаж.

Инструменты для внутренней перелинковки

Для правильной перелинковки WordPress предлагает несколько плагинов (Smart Linker, Related Posts, Cross-Linker и пр.), упрощая и автоматизируя контекстную или сквозную перелинковку. С той же целью разработаны специальные скрипты для различных сайтов и CMS (например, HTracer). Но при использовании скриптов следует действовать осторожно, есть вероятность получить обратный эффект.

Гораздо проще и эффективнее использовать готовые инструменты, которые делают процесс более простым и предсказуемым, предоставляют рекомендации для эффективного продвижения и совершенствования сайтов. Вот некоторые из таких инструментов:Linkoscop. К услугам пользователей много полезных функций, которые помогают улучшить сайт, в том числе за счет внутренней перелинковки. Программа сканирует страницы сайта, анализирует качество ссылок, составляет тепловую карту поведения, помогает увидеть распределение веса по страницам, предоставляет рекомендации по улучшению. Linkoscop позволяет получить анализ перелинковки собственного сайта или площадок конкурентов.

— Internal Link Building. Это плагин для WordPress, позволяющий быстро проверить перелинковку, включить в используемые схемы старые страницы, корректировать ключевые запросы и назначить новые для нужных страниц с целью оптимизации внутренней перелинковки. Страницы будут работать по принципу Википедии – при появлении конкретного запроса он будет ссылаться на указанную страницу.

— Page Weight.Надежный сервис, позволяющий контролировать распределение веса между страницами, найти битые ссылки. Работает медленнее, чем  Linkoscop, но дает хорошие результаты в русскоязычном сегменте. Для перелинковки сайта сервис уникален, здесь есть возможность моделирования действий без внесения реальных изменений (для предварительной оценки результатов).

— Google Консоль (Google Search Console). Бесплатная служба, разработанная для упрощения оптимизации и ускорения индексации сайтов. Обладает простым интерфейсом, помогает увеличить трафик и подняться в выдаче за счет оптимизации СЯ и HTML-тегов, выявления и удаления вредоносного софта, дублирующихся страниц и пр. Выдает актуальные рекомендации по грамотной перелинковке интернет магазина или крупного интернет портала.

— Серпстат (Serpstat). Это многофункциональная СЕО платформа, которая предоставляет пользователям ряд возможностей для улучшения собственных ресурсов и анализа конкурентов. Выполняет мониторинг позиций площадок, анализ ссылочной массы и семантического ядра, составляет поисковую аналитику, формирует отчеты и инфографику. Позволяет быстро провести анализ перелинковки сайта и сформировать список рабочих запросов (до 20 позиций).

Чтобы организовать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта перечисленных инструментов достаточно. Просто внедряйте рекомендации сервисов и систематически контролируйте состояние своего ресурса, устраняйте выявленные проблемы.

Правила внутренней перелинковки сайта

Чтобы правильно перелинковать сайт, необходимо придерживаться нескольких правил. Они простые, поэтому опытные SEO специалисты учитывают их в работе автоматически. Для тех, кто только планирует заниматься внутренней перелинковкой, раскрываем основные правила.

— Составьте семантическое ядро (СЯ). Это поможет структурировать работу, использовать только «рабочие» запросы соответствующей частотности.

— Сделайте карту сайта со ссылками на все страницы и расширяйте ее по мере добавления контента.

— Не используйте на странице много исходящих ссылок. Лишние закрывайте от индексации, чтобы не расходовать их вес на второстепенные страницы.

— В текстовых файлах оформляйте ссылки анкорами (текст заключается в html теги с URL в атрибуте). Следите, чтобы URL имел нормальный вид (ЧПУ).

— Используйте одинаковые линки для ссылок на нужные страницы, но прописывайте разные анкоры – для поисковых роботов это имеет значение. Одинаковые анкоры поисковики могут «склеивать» и не учитывать.

— Сразу прописывайте ссылки для внутренней перелинковки при добавлении нового контента (на материал и с него). Не нужно переспама, достаточно 3-х ссылок с каждой страницы на одну другую. Всего не более 120-150 линков.  

— Выберите одну или несколько важных страниц (главная, воронка, отдельная категория) и всегда ссылайтесь на них для повышения веса. Все внутренние страницы должны ссылаться на главную.

— При перелинковке информационного сайта уместно вставить блок типа «Другие статьи по теме». Для интернет магазинов при перелинковке блоки типа «Сопутствующие товары», «Рекомендуем» или «С этим товаром ищут» также будут уместны.

Помните, что на продвигаемых страницах внешние ссылки недопустимы (или должны быть закрыты от индексации). И вы должны регулярно исправлять битые ссылки или избавляться от них.

Примеры внутренней перелинковки

Для наглядности приведем несколько примеров перелинковки сайта. Основная функция большинства из них – улучшение юзабилити и повышение пользовательского комфорта. Но они участвуют и во внутренней перелинковке страниц, смотрите примеры:— Хлебные крошки. Это дублирующий навигационный инструмент, позволяющий пользователю мгновенно (в 1 клик) вернуться на стартовую страницу. Хлебные крошки дополняют robots.txt и sitemaps, органически увеличивают ссылочную массу, что очень ценится роботами. А посетителю просто удобней на вашем сайте, если вы реализовали эту опцию.

— Меню навигации. Это область интерфейса, которая помогает пользователю в ориентации и поиске информации. С точки зрения СЕО меню еще и набор естественных внутренних ссылок на категории, разделы, подкатегории и/или отдельные страницы, который используется в перелинковке.

— Ссылки в тексте. Для посетителя это быстрый путь перехода по клику к нужной информации/странице или на другой ресурс. Для поисковой системы ссылка – средство обнаружения нового документа/страницы для индексации. В обоих случаях лучше всего работают анкорные ссылки.

— Список ссылок в конце страницы. Пользователи должны находить в футере полезные ссылки, дублирующее меню навигации, ссылки на страницы с вторичной информацией. Это еще один дополнительный инструмент внутренней перелинковки. Перенаправляет пользователя на другие страницы при помощи специальных блоков (перелинковка магазина) или списка актуальных статей (перелинковка новостей).

— Облако тегов. Это наглядное отображение списка категорий и/или пользовательских запросов, степень популярности которых выражается цветом или размерами шрифта. Одна из задач облака тегов – участие во внутренней перелинковке сайта, при которой через специальный фильтр на страницу выводится список ключей с оптимизированных страниц.

Используя различные элементы для внутренней перелинковки, вы кардинально улучшите юзабилити, сможете правильно перераспределить статический вес страниц, добиться ускоренной индексации и снижения расходов на продвижение. Преимуществом правильной перелинковки является то, что она делается всего раз – а дальше вы просто периодически проверяете ресурс на отсутствие битых ссылок и качество индексации страниц.

Частые ошибки по внутренней перелинковке

Даже удачная внутренняя перелинковка со временем начинает сбоить. Меняется количество страниц, некоторые ссылки перестают работать, нарушается схема, связывающая страницы между собой. Вручную проблемы не выявить. Поэтому рекомендуем периодически запускать сервисы перелинковки сайта для анализа ресурса и устранения недостатков. Но встречаются и типичные ошибки, которые делают при внутренней перелинковке сознательно.

— Переизбыток ссылочной массы на странице. Когда контент напичкан десятками или даже сотнями линков, ценность каждой падает до нуля, перелинковка перестает работать и становится бесполезной.

Использование индексированных внешних ссылок. Весь вес, который получает оптимизированная страница за счет внутренних ссылок на нее, утекает на партнерскую площадку.

— Хаотичные и бесполезные ссылки. Отсутствие схемы перелинковки, линки на второстепенные страницы ради самих ссылок приносят нулевой эффект сайту в целом и только путают поисковых роботов.

— Непонятные или обманчивые ссылки. Использование анкоров из одного слова нежелательно. Эти ссылки непонятны ни пользователям, ни ботам, так как не совсем понятно ее назначение и зачем нужен переход. Обманчивая ссылка еще хуже, ведь ее целью становится принудительный переход на «продажные» страницы, который не оправдан ни контекстом, ни получаемой в результате перехода информацией.

— Использование на странице нескольких линков с одинаковым URL. Поисковые роботы считывают только первую из них, остальные становятся просто балластом.

Неприятным может оказаться и случай, когда выполнена грамотная внутренняя перелинковка с учетом всех правил и рекомендаций, на страницах подготовлен качественный контент. Но ссылки оказываются битыми. И все впустую – площадка теряет позиции в выдаче и трафик.

Вопросы и ответы

— Поиск битых ссылок на сайте. Как бесплатно провести проверку и быстро исправить битые ссылки?Можно воспользоваться встроенными возможностями CMS своего сайта. Но оптимальным вариантом для поиска битых ссылок является программа Xenu’s Link Sleuth.

Программа бесплатная, позволяет проверить все ссылки (внутренние и внешние), в том числе анкоры, линки, вшитые в изображения, фоны, локальные карты, фреймы, скрипты, таблицы, java-апплеты. Программа Xenu имеет простой интерфейс, быстро формирует отчеты, обладает дополнительными возможностями:

  • делает повторную проверку ссылок при временных сбоях сети;
  • сообщает о перенаправленных URL;
  • тестирует почтовые адреса, ftp и gopher;
  • работает с картой сайта;
  • имеет небольшой исполняемый файл (до 1 МБ), высылает отчет на e-mail.

Xenu показывает только проблемные ссылки и здорово упрощает работу с сайтом, разобраться с особенностями программы сможет даже новичок.

Как узнать ссылочный вес страниц для внутренней перелинковки? Возьмем для примера небольшой сайт объемом до 2000 страниц. Определить условный ссылочный вес его страниц поможет программа Page Weight в бесплатной версии Lite. При настройке параметров работы рекомендуем вариант «использовать robots.txt». В этом случае не будут учитываться закрытые от индексации страницы.

Page Weight определит страницы с самым большим весом и укажет их в верхней части отчета. Чтобы данные были максимально корректными с точки зрения внутренней перелинковки, внешние ссылки учитывать не следует. По результатам проверки вы сможете провести анализ перелинковки сайта и откорректировать ситуацию, если большой вес имеют малозначительные страницы, а важные недостаточно весомы.

Заключение 

Внутренняя перелинковка страниц сайта – естественная связь всех его страниц, которая нацелена на 2 задачи:

— сделать ресурс максимально информативным и удобным за счет совершенствования юзабилити;

— «понравиться» поисковым роботам и вывести в ТОП важные страницы за счет перераспределения веса. Поэтому правильная внутренняя перелинковка – обязательное условие грамотной оптимизации сайта, получения устойчивого эффекта и снижения расходов на СЕО. Для перелинковки рекомендуется использовать одну или несколько проверенных схем, все виды внутренних ссылок. Следует подключить эффективные инструменты и сервисы перелинковки сайтов, придерживаться основных правил и постараться избежать распространенных ошибок. Результатом вы точно останетесь довольны!

Теги
Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть