Деньги

Как успешно провести ребрендинг вашего бизнеса за 10 шагов

В этой статье мы описали основные шаги, которые помогут компаниям, большим или малым, реализовать успешную стратегию ребрендинга.

Ребрендинг — это когда компания перерабатывает или воссоздает какие-либо элементы своего брендинга. Эти функции бренда могут включать в себя логотипы, типографику и цветовые палитры, а также более фундаментальные вещи, такие как уникальное торговое предложение компании.

Ребрендинг может быть веселым и захватывающим процессом для любой компании, если все сделано правильно. С другой стороны, вы можете потерять клиентов и долю рынка. 

Для успешного ребрендинга вам понадобится стратегия ребрендинга. Читайте дальше, чтобы узнать, что вам нужно сделать, чтобы провести успешный ребрендинг. Шаги, описанные в этой статье, должны помочь любому предприятию, большому или малому, с критически важными строительными блоками ребрендинга.

Оглавление

  1. Подумайте, почему вы хотите провести ребрендинг
  2. Проверьте свою целевую аудиторию
  3. Определите свое видение и миссию
  4. Пересмотрите свой бренд
  5. Подумайте об истории бренда
  6. Проанализируйте своих конкурентов
  7. Подумайте об индивидуальности вашего бренда
  8. Подумайте, чего вы хотите достичь ребрендингом
  9. Учитывайте затраты на ребрендинг
  10. Быстро провести ребрендинг и получить результат

1. Подумайте, почему вы хотите провести ребрендинг

Каждая кампания по ребрендингу должна основываться на четком понимании бизнес-причины ребрендинга. «Почему?» «Почему» задает тон для ребрендинга и служит ориентиром для действий.

Успешный ребрендинг гарантирует, что ваша компания будет иметь отношение к вашей клиентской базе, а также будет привлекательна для потенциальных клиентов. Результат ребрендинга должен казаться вашей аудитории естественным. Это сведет к минимуму сбои в работе бренда.

При каждой кампании по ребрендингу на карту ставится репутация компании, если она не достигает цели. Вы можете снизить этот риск, убедившись, что у вас есть веские и веские причины для оправдания ребрендинга.

Вот некоторые из причин, которые могут заставить вас провести ребрендинг:

  • Репутация. Если ваш нынешний бренд сталкивается с плохой репутацией, ребрендинг может снять часть этого негатива, показав, как вы планируете измениться. Это также может дать бизнесу положительный пиар.
  • Новый продукт/услуга. Если продукты или услуги, которые вы предоставляете, изменились с течением времени, вам может потребоваться ребрендинг, чтобы отразить направленность бизнеса. Хорошим примером является недавний ребрендинг Facebook . Новое название, Meta, отражает переход компании к более широкому ассортименту продуктов (метавселенной).
  • Оставаться актуальным — сохранять свежий и современный вид важно для любого бизнеса. Вы должны идти в ногу с современными тенденциями и проводить ребрендинг, чтобы позиционировать бренд как актуальный.

Какими бы ни были причины ребрендинга, в конечном счете, процесс должен служить цели. Бесцельно ребрендинг может принести больше вреда, чем пользы.

2. Проверьте свою целевую аудиторию

Обзор вашей целевой аудитории — важный первый шаг в процессе ребрендинга. Если бы клиенты не покупали ваш продукт/услугу, ребрендинг ничего не значил бы.

Целью исследования целевой аудитории является понимание текущего восприятия бренда и компетенций компании. Сравнение этого исследования с вашей первоначальной целевой аудиторией покажет различия, которые могут помочь вашему бизнесу определить целевую аудиторию.

Информация о клиентах может помочь бизнесу усовершенствовать свои идеи ребрендинга. Данные, собранные от целевой аудитории, становятся важным строительным блоком. Очень важно общаться как с вашими клиентами, так и с потенциальными клиентами и напрямую узнавать их мнение. Таким образом, вы останетесь на шаг впереди, а процесс ребрендинга принесет положительные впечатления от бренда.

Одной из функций кампании по ребрендингу может быть выявление более прибыльного рынка, чем обслуживаемый. Это может быть хорошее время, чтобы провести отдельные испытания и определить, какая аудитория больше всего привлекает ваши продукты или услуги.

Успешный бренд строится на прочной клиентской базе. Знать, чего хотят клиенты, — это полдела. Если вы не уверены в своей целевой аудитории, пригласите специалиста по исследованию рынка, который поможет изучить тенденции клиентов.

3. Определите свое видение и миссию

Размышляя о своем видении и миссии, необходимо ответить на три ключевых вопроса: 

  • Что делаешь?
  • Как ты это делаешь?
  • Почему ты это делаешь?

Ваши вопросы «что», «как» и «почему» могут меняться по мере выпуска новых продуктов и услуг с течением времени. Это может привести к путанице. Крайне важно перестроить бизнес-ценности и то, что вы предлагаете как бизнес.

Ваше видение бизнеса и миссия должны отражать то, что вы делаете, и его актуальность для рынка. Это также отличает ваш бизнес от конкурентов. Вы должны спросить себя, изменился ли профиль клиента вашего бизнеса. Когда это произойдет, вам может потребоваться провести ребрендинг или обновление бренда, чтобы ваш маркетинг соответствовал новому профилю клиента.

Миссия и видение также охватывают голос и восприятие бренда компании. Слова, тон и голос, используемые для бренда, должны соответствовать сообщениям. Также важно определить, какой бренд понравится вашему целевому рынку и преуспеет в конкурентной борьбе.

4. Пересмотрите свой бренд

На этом этапе процесса ребрендинга вы начинаете разрабатывать визуальные и материальные элементы для коммуникации вашего бренда. Эти элементы включают название вашей компании, логотип, слоган, цвета компании, дизайн визитной карточки, канцелярские товары и дизайн веб-сайта .

Скорее всего, эти элементы, которые вы используете в настоящее время, существуют уже некоторое время к тому времени, когда вы начинаете думать о ребрендинге. Это означает, что у вас, вероятно, было достаточно времени, чтобы проанализировать их сильные и слабые стороны на рынке.

Вот некоторые из областей, на которые следует обратить внимание в отношении идентичности бренда:

  • Веб-сайт
  • Дизайн контента в социальных сетях
  • Элементы цифрового дизайна
  • Цветовые палитры
  • Объекты фото- и видеосъемки
  • Логотип, цвета, шрифты и типографика .
  • Корпоративные подарки

Не забывайте, что преемственность и узнаваемость являются ключом к сохранению ваших текущих клиентов, несмотря на новый внешний вид. Новый внешний вид должен вызывать то же чувство доверия, которое ваша аудитория испытывает к вашему бренду.

Кроме того, не забывайте думать о долгосрочной перспективе, поскольку вы не хотите запускать кампанию по ребрендингу каждый год. Ваша фирменная идентичность должна быть в состоянии довести вас до следующего процесса ребрендинга. Долговечность вашего фирменного стиля дает вашей компании чувство безопасности и стабильности.

5. Подумайте об истории бренда

Как упоминалось в последнем шаге, последовательность жизненно важна для поддержания вашей текущей клиентской базы. Вы не должны забывать, что вы привлекли клиентов своей историей бренда. Основная история бренда должна оставаться неизменной даже после ребрендинга.

История вашего бренда должна показать, как — несмотря на ребрендинг — вы по-прежнему актуальны для своих клиентов и рынка в целом. История бренда — это мост между старым и новым. Поддержание текущей истории бренда может оказаться сложной задачей, если ваша компания не имеет четкого представления о внешнем восприятии бренда.

Если вы не уверены в истории своего бренда, вам может пригодиться небольшое исследование.

6. Проанализируйте своих конкурентов

Прежде чем приступить к ребрендингу вашей компании, важно иметь детальное представление о конкуренции на вашем рынке. Вы должны внимательно следить за тем, что делают ваши конкуренты, и соответствующим образом корректировать свою бизнес-стратегию. Однако недостаточно иметь идеальную стратегию для вашей целевой аудитории. Дальновидный бренд также будет следить за тем, что делают конкуренты, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Обращая внимание на конкурентов, вы выделяете свой бизнес. Это дает вам платформу для демонстрации качеств, которые делают ваш бренд уникальным и лучшим для вашей целевой аудитории.

Найдите время, чтобы проанализировать стратегию бренда вашего конкурента и маркетинговый план. Эти идеи могут выявить как хорошие идеи, которые вы можете попробовать, так и плохие идеи, которых следует избегать . Таким образом, вы сможете уникально позиционировать свой бренд.

Некоторые из идей, которые вы можете получить, изучая своих конкурентов, включают:

  • Как они устанавливают свои цены
  • Как они тратят свои маркетинговые бюджеты.
  • Позиционирование бренда.

Вы можете не использовать все собранные данные, но важно осознавать, как ваши решения по ребрендингу повлияют на ваше позиционирование на рынке.

7. Подумайте об индивидуальности вашего бренда

Воспринимайте ребрендинг как новую главу в истории вашего бренда. Несмотря на новые начинания, при разработке стратегии ребрендинга учитывайте существующую идентичность бренда. В идеале вам нужен бренд, который гармонично сочетается с тем, что уже существует.

Убедитесь, что любые новые элементы, добавленные в ваш брендинг, соответствуют уже существующим элементам бренда. Старое и новое должны сосуществовать и рассказывать историю бренда о том , откуда вы пришли и куда идете. Это путешествие должно быть основано на релевантности долговечности бренда.

фирменный стиль

Думайте о долгосрочной перспективе. Спросите себя: «Как мой ребрендинг поможет мне в будущем?» Будут ли изменения, которые вы делаете сегодня, актуальными в течение следующего десятилетия и далее? Фирменный стиль, соответствующий будущему, придает вашему бизнесу ощущение стабильности.

8. Подумайте, чего вы хотите достичь ребрендингом

На этом этапе следует обратить внимание на одно слово: исследование.

Вам необходимо пересмотреть свой бренд и то, как воспринимается компания. После завершения ваш ребрендинг должен сообщать о вашей цели, видении, миссии и ценностях вашей компании.

Ваши изменения должны быть уникальными и конкретными. Например, если вы меняете название своей компании, убедитесь, что оно легко запоминается и имеет отношение к продуктам или услугам, которые вы предлагаете. Вы также можете использовать уже доступные инструменты для создания уникального актива онлайн-бренда.

Также важно убедиться, что все изменения легко интерпретируются универсально. Лицо бизнеса не должно вызывать возмущения, насмешки или дискомфорта.

Предприятия могут проводить информационно-просветительские программы, проводить фокус-группы или онлайн-опросы для сбора данных и оценки особенностей того, что и как необходимо анализировать. Собирая данные о вашей целевой аудитории, вы можете усовершенствовать свою стратегию бренда . Ваши решения по брендингу должны быть в первую очередь сосредоточены на вашем целевом рынке.

Сделайте своим приоритетом тестирование изменений с целевой аудиторией, прежде чем внедрять их.

9. Учитывайте затраты на ребрендинг

Понимание затрат на ребрендинг обычно упускается из виду, и это может привести к некоторым пагубным последствиям. Прежде чем вы даже подумаете о ребрендинге, вы должны убедиться, что у вас есть финансовые возможности. Затраты будут варьироваться в зависимости от того, проводите ли вы частичный ребрендинг или полный ребрендинг. Они должны быть адаптированы к вашим конкретным бизнес-потребностям, задачам и возможностям.

В зависимости от того, насколько обширен ваш охват, процесс ребрендинга может охватывать несколько других стран. Поэтому важно предвидеть все эти затраты. Этот вид инвестиций сильно различается в зависимости от размера и сложности вашей компании. Это затрудняет прогнозирование масштабов ребрендинга.

Если вы можете себе это позволить, пригласите консультантов, которые могут дать вам адекватную информацию. Очень важно правильно рассчитать стоимость, чтобы не ставить под угрозу качество ребрендинга.

10. Быстро провести ребрендинг и получить результат

Когда вы будете готовы к ребрендингу, вам нужно будет все развернуть. В идеале вы должны внедрить все изменения в один и тот же день. Это означает обновление материалов по продажам и маркетингу, которыми вы делитесь по любому каналу.

Например, вам может потребоваться изменить брендинг, используемый для электронных писем, которые вы отправляли в свой список. Обновите визуальные эффекты и скопируйте на свой сайт, распечатайте свежие визитки для сотрудников, обновите изображения в социальных сетях и т. д.

Вам также необходимо подготовить свою аудиторию к этим изменениям. Это включает в себя маркетинг вашего ребрендинга. Маркетинг вашего бренда усиливает послание бренда и ваши общие ценности как бизнеса.

элементы ребрендинга

Уделите время тщательной подготовке к развертыванию, так как это очень важно для процесса планирования.

Сделайте запуск, который наделает шума, создаст ажиотаж и расскажет о вашем новом направлении вашей аудитории. Вы также должны внимательно следить за реакцией аудитории на ваши усилия. Не бойтесь вносить коррективы в свою стратегию ребрендинга, если это необходимо. 

В заключении

Процесс ребрендинга может показаться сложным, но при правильной стратегии его легко реализовать. Актуальный бренд — это гораздо больше, чем название или логотип компании. Это общая стоимость вашего рынка и весь опыт работы с вашей компанией, как ваш, так и потенциальных клиентов.

Чтобы связаться с рынком, не забудьте передать процесс ребрендинга в виде истории. Поделитесь некоторыми закулисными моментами вашего пути к ребрендингу. Ваш рынок оценит вас за то, что вы показали им другую сторону, которую обычно не видят.

Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть