Блог

Как узнать посещаемость чужого сайта

Посещаемость веб-сайта — это количество людей, посещающих веб-сайт в определенный промежуток времени. Трафик обычно измеряется в «сеансах». Сеанс может включать в себя просмотр пользователем одной или нескольких страниц в течение заданного периода времени, и некоторые посетители могут возвращаться на ваш веб-сайт в течение нескольких сеансов, прежде чем они купят продукт или спросят об услуге.

В какой бы отрасли вы ни работали, будь то розничная торговля, бухгалтерия, строительство или что-то совершенно другое, веб-сайт вашей компании, вероятно, играет важную роль в вашей стратегии цифрового маркетинга. По данным Управления национальной статистики , в 2021 году 91% взрослых в Великобритании пользовались Интернетом хотя бы раз в неделю. Почти все лица в возрасте от 16 до 24 лет (95%) и от 25 до 34 лет (96%) регулярно совершают покупки в Интернете, число «серебряных серферов» — лиц в возрасте 65 лет и старше, покупающих через Интернет, выросло с 16% в 2008 году до 62% в 2021 году.

Люди используют Интернет на всех этапах покупок , начиная с этапа сбора информации, когда цель состоит в анализе информации, до этапа принятия решения, когда покупатель оценивает цены и близок к совершению покупки. Даже если вы не продаете товары или услуги в Интернете, ваш веб-сайт является важным инструментом для повышения узнаваемости бренда, подтверждения вашей репутации и продвижения людей по воронке продаж , даже если эта продажа происходит в магазине, на встрече в шикарном ресторане или в вашем офисе.

Обзор эффективности веб-сайтов конкурентов — жизненно важное оружие в вашем арсенале, помогающее разрабатывать идеи по улучшению вашего веб-сайта. Независимо от того, является ли целью вашего веб-сайта непосредственное увеличение продаж или потенциальных клиентов или повышение узнаваемости бренда, крайне важно понимать, где целевая аудитория проводит свое время в Интернете и что побуждает ее совершать покупки. Сравнивая веб-сайт с вашими конкурентами, владельцы бизнеса могут получить ценную информацию о своей позиции на рынке и определить потенциальные возможности для развития и роста.

Анализ конкурентов должен быть частью вашей текущей маркетинговой стратегии. Используйте его, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт работает в соответствии с отраслевыми стандартами, и определить области, в которых вы можете превзойти конкурентов. У ваших ключевых страниц показатель отказов выше, чем в среднем на аналогичных сайтах? Попробуйте изменить или перепозиционировать свои призывы к действию (CTA). Производят ли конкуренты некачественный и редкий контент? Сделайте свой блог путеводителем для потребителей, ищущих помощи и передовых идей в отрасли. Отслеживание того, сколько трафика получают сайты ваших конкурентов, имеет важное значение для успеха вашего сайта.

В этом руководстве мы обсудим:

Как проверить посещаемость сайта ваших конкурентов

Шаг 1. Определите своих конкурентов

Возможно, у вас уже есть представление о ваших конкурентах, особенно если вы обслуживаете конкретную область (например, как подрядчик, вы, вероятно, имеете представление о конкурентах, проживающих рядом с вами). В противном случае Google — хорошее место для поиска онлайн-конкурентов, и вы даже можете столкнуться с конкурентами, которые базируются в другом месте, но обслуживают ваше местоположение. При поиске вашего продукта или услуги вы получите список конкурентов, которые преследуют ту же аудиторию (если вы обслуживаете людей в определенном месте, например, если вы «дантист в Киеве», не забудьте добавить местоположение в свой список (поиск). Используйте режим «инкогнито» Google, чтобы избежать искажения результатов вашей истории поиска. Если вы работаете в сфере услуг или электронной коммерции и ориентируетесь на людей по всей стране или даже по всему миру,

После того, как вы исчерпали возможности поиска в Google, изучите самые популярные платформы социальных сетей в вашей отрасли. Если вы продаете товары потребителям, Facebook и Instagram, скорее всего, будут вашими главными приоритетами, в то время как компании, предоставляющие услуги и B2B, могут получить больше от Twitter и LinkedIn. Ищите по ключевым словам, актуальным темам, новостям и любым отраслевым хэштегам, чтобы определить потенциальных конкурентов.

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые могут помочь компаниям определить своих конкурентов. Это может быть особенно полезно для поиска стартапов, которые еще не попали в поле вашего зрения, но имеют потенциал для масштабирования или делают что-то инновационное, что может произвести фурор в вашей отрасли. Ознакомьтесь с разделами ниже, посвященными использованию бесплатных и платных инструментов для мониторинга трафика конкурентов.

Шаг 2. Классифицируйте своих конкурентов

Даже беглый поиск в Google нишевой области вашей отрасли, вероятно, выдаст длинный список потенциальных конкурентов. Чтобы сделать анализ конкурентов управляемым и полезным, классифицируйте все выявленные предприятия с точки зрения уровня конкуренции, который они представляют. Являются ли они прямым конкурентом с аналогичным предложением для вас и нацелены на ту же аудиторию, или у них есть только один или два продукта, которые пересекаются и имеют совершенно другую целевую аудиторию? Это небольшие предприятия со скромным бюджетом на маркетинг или известные отраслевые гиганты, проводящие кампании на миллионы долларов?

Категоризация ваших конкурентов позволит вам эффективно расставить приоритеты в своем времени на исследования. Это также поместит ваши результаты в контекст и поможет вам эффективно извлечь информацию из ваших выводов, в конечном итоге помогая вам установить реалистичные цели, чтобы превзойти их.

Шаг 3. Просмотрите сайты конкурентов

Просмотрите веб-сайты конкурентов, чтобы оценить их эффективность и получить новые идеи. Внедрение практики анализа веб-сайтов конкурентов сейчас важно, чтобы понять, почему они могут получать большую долю трафика, но это еще не все. Сколько трафика получает веб-сайт, не так важно, как то, что он делает с этим трафиком — эффективно ли веб-сайт конвертирует его? Возможность точно определить конверсионные элементы веб-сайта позволит вам сопоставить их со своими собственными и внедрить те из них, которые оказались успешными. Давайте посмотрим на это с другой стороны: преобразование 10% из 100 посетителей дает вам те же результаты, что и преобразование 1% из 1000 посетителей, но требует меньше усилий для направления трафика на ваш сайт. 

Итак, изучая конкурентов, на что следует обращать внимание? Во-первых, подумайте, насколько эффективна их домашняя страница — какое у вас первое впечатление? Это страница, на которую попадет большая часть трафика их сайта, поэтому важно учитывать, насколько легко на ней ориентироваться и находить то, что может искать ваш целевой клиент. Быстро ли загружается сайт и легко ли связаться с любыми вопросами? Также обратите внимание на расположение их призывов к действию и на язык, который они используют: есть ли четкий призыв к действию в верхней части страницы (область страницы, которая появляется перед тем, как пользователь должен прокрутить вниз), и является ли сообщение конкретным и убедительным (« Покажи мне, как повысить вовлеченность в мой бизнес») или общий («Подписаться на рассылку»)? Также обратите внимание на другие важные страницы сайта: содержат ли их страницы продуктов или услуг много информации и изображений, показывающих пользователям, что они получат? Подчеркивает ли текст их веб-сайта и эффективно решает ли он любые распространенные возражения, которые могут возникнуть у посетителя, или они замалчивают их (или вообще не упоминают!), оставляя место для сомнений?

Поставить себя на место своего идеального клиента и проанализировать сильные и слабые стороны сайтов конкурентов — отличный способ понять, что они ищут. Поставьте перед собой задачу купить конкретный продукт и сделать заметки о своем опыте. Демонстрирует ли ваш конкурент свое УТП? Существуют ли сигналы доверия, которые успокоили бы вашего целевого клиента? Изучение того, как конкуренты позиционируют себя на рынке, может помочь сформировать вашу стратегию. Подпишитесь на информационные бюллетени, следите за их учетными записями в социальных сетях и сделайте прослушивание своих конкурентов естественной и регулярной практикой, чтобы оставаться на шаг впереди.

Шаг 4. Мониторинг учетных записей конкурентов в социальных сетях

Согласно Глобальному цифровому отчету Smart Insight, во всем мире насчитывается 4,5 миллиарда пользователей социальных сетей. Неудивительно, что предприятия все чаще используют платформы социальных сетей в рамках своих стратегий цифрового маркетинга.

Мониторинг аккаунтов конкурентов в социальных сетях — это совершенно бесплатный метод оценки маркетинговых стратегий конкурентов. Просмотрите присутствие ваших конкурентов в социальных сетях. Равномерно распределяют ли они свои усилия или сосредотачиваются на одной или двух платформах? Как они используют упоминания брендов и какой контент публикуют? Есть ли у них большое количество подписчиков и высокая вовлеченность, а кураторский контент или рекламные материалы получают больше всего лайков? Используйте свою оценку результатов ваших конкурентов, чтобы спланировать свою стратегию в социальных сетях. Получает ли визуальный контент много лайков, а текстовый контент не так хорош? Это показывает, что ищет целевая аудитория. Идите на один уровень глубже — видеопосты вызывают ажиотаж и вызывают разговор, в то время как инфографика в значительной степени игнорируется? Многие компании направляют значительный процент трафика на свои веб-сайты через социальные сети, поэтому понимание того, с каким контентом уже взаимодействует ваша аудитория, — это первый шаг к тому, чтобы получить долю этого трафика для себя.

Шаг 5. Анализ трафика сайтов конкурентов

Анализ веб-сайтов и платформ социальных сетей помогает составить представление о том, откуда поступает трафик веб-сайтов конкурентов и как они используют этот трафик, но для полноты картины необходимы данные и статистика.

Существует множество доступных бесплатных инструментов, которые могут предоставить подробную статистику по веб-сайтам конкурентов, включая количество посетителей и ключевые слова с самым высоким рейтингом, которые в первую очередь привлекают туда трафик. Добавьте это к исследованию, которое вы выполнили на шагах с первого по четвертый, чтобы оценить, что работает в вашей отрасли, а также почему и как, и вы можете использовать эту всеобъемлющую картину для увеличения трафика на свой сайт.

Как проверить трафик конкурентов с помощью бесплатных инструментов

Существует множество бесплатных инструментов, которые можно использовать для мониторинга трафика конкурентов, и постоянно появляются новые инструменты. С ростом важности и сложности поиска есть много факторов, которые вы могли бы принять во внимание при анализе эффективности конкурентов. Каждый инструмент предлагает что-то свое, поэтому рекомендуется сравнить и сопоставить результаты, используя ряд инструментов. Важно отметить, что вы не получите точную цифру трафика на сайт конкурента — только доступ к их учетной записи Google Analytics даст вам такую ​​сочную информацию — но использование оценок из различных инструментов даст вам достаточно данных, чтобы сделать взвешенные решения. Некоторые бесплатные инструменты ограничивают использование после определенного количества поисков или включают только базовые

1. SimilarWeb

SimilarWeb — это инструмент анализа конкурентов, который позволяет пользователям создавать отчеты по любому URL-адресу. Введите имя конкурента в строку поиска, и SimilarWeb просмотрит огромный диапазон источников данных, чтобы получить такую ​​информацию, как среднее количество посещений, средняя продолжительность посещения (сколько времени посетители проводят на сайте), показатель отказов (процент пользователи, которые покидают сайт, не предприняв никаких действий) и многое другое. Этот инструмент может дать представление об онлайн-стратегиях конкурентов и способствовать лучшему пониманию пути клиента.

Если вы работаете с различными конкурентами, и у одного из них время нахождения на сайте выше среднего или показатель отказов ниже среднего, эти показатели указывают на то, что посетители находят ценность и что сайт отвечает потребностям пользователя. Используйте свои знания из третьего шага, чтобы определить, почему, и подумайте, как вы можете реализовать аналогичные элементы на своем сайте для повышения производительности.

Одной из лучших функций этого инструмента является список похожих сайтов, представленный в отчете. Это может помочь компаниям определить ранее неизвестных конкурентов, которые могут занять определенную нишу, которую вы упустили во время первоначального исследования конкурентов.

Бесплатная версия ограничивает количество результатов по метрике и объем веб-трафика и мобильного трафика. Обновление до платной учетной записи предоставляет доступ к неограниченным результатам, большему количеству данных и множеству дополнительных функций.

2. Google Alerts

Зарегистрироваться для получения оповещений Google с существующей учетной записью Google можно быстро и легко. Введите имя конкурента в поле поиска и нажмите «создать оповещение». Всякий раз, когда этот конкурент упоминается в Интернете, вы получите уведомление по электронной почте на адрес Gmail, с которым вы зарегистрировались.

Это отличный способ отслеживать обратные ссылки и упоминания конкурентов в социальных сетях. Используйте эту информацию, чтобы информировать о своих мероприятиях по связям с общественностью и кампаниях в социальных сетях — знание того, откуда конкуренты получают обратные ссылки, может дать вам идеи для вашей собственной кампании. Вы также можете пойти еще дальше и настроить оповещения для своих наиболее важных ключевых слов, что может быть полезным способом выявления компаний, конкурирующих на одном рынке, и выбора тем, которые вы могли бы использовать, предлагая уникальное мнение о вашем бизнесе.

3. Moz

Moz — одно из самых известных имен в мире интернет-маркетинга и SEO. Онлайн-платформа Moz предлагает ряд бесплатных инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы следить за трафиком конкурентов.

Используйте инструмент Keyword Explorer, чтобы определить наиболее эффективный контент для целевых ключевых слов. Это может помочь вам определить конкурентов и выделить возможности превзойти их, создавая более качественный контент. Эффективность ключевых слов является хорошим индикатором позиции конкурента на рынке.

Введите URL-адрес конкурента в инструмент Moz Link Explorer, чтобы просмотреть отчет об их обратных ссылках, ключевых словах с самым высоким рейтингом и список других веб-сайтов, ориентированных на те же термины. Используйте эти отчеты, чтобы лучше понять маркетинговые стратегии конкурентов в Интернете, источники трафика и целевые ключевые слова.

Скриншот бесплатных инструментов Moz

4. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google позволяет пользователям отслеживать эффективность своего веб-сайта по ключевым словам. Это также отличный инструмент для анализа конкурентов, и им могут пользоваться абсолютно бесплатно все владельцы учетных записей Google. При первом входе в систему будет появляться множество приглашений настроить кампанию Google Реклама , но это не обязательно.

Введите URL-адрес конкурента, чтобы получить сотни вариантов ключевых слов на основе их активности в Интернете. Это дает хорошее представление о стратегии конкурента и может дать несколько свежих идей для вашего бизнеса.

Как проверить трафик конкурента с помощью платных инструментов

Платные инструменты обычно предлагают более качественные и точные данные и более продвинутые функции, чем бесплатные инструменты. Ограничения на использование также более щедрые, что означает отсутствие исчерпания поисковых кредитов в середине месяца или тщательное планирование того, что искать заранее, чтобы не попасть в дневной лимит. Некоторые инструменты доступны только по платной подписке, хотя многие предлагают бесплатную пробную версию и многоуровневую систему оплаты, что позволяет предприятиям попробовать, прежде чем покупать, и выбрать пакет, который наилучшим образом соответствует их потребностям и бюджету.

1. Alexa

В то время как некоторая информация доступна с бесплатной учетной записью, большая часть широкого спектра данных, доступных через Amazon Alexa , доступна только тем, у кого есть платная учетная запись. Этот инструмент предназначен в первую очередь для анализа веб-трафика и содержит данные о более чем 40 миллионах веб-сайтов.

Введите URL-адрес конкурента в строку поиска, чтобы получить отчет, содержащий их «Alexa Rank», показатель популярности сайта на основе ежемесячного трафика. Отчеты также включают источники трафика, ежемесячные поисковые запросы, использование ключевых слов, сравнение веб-сайтов и многое другое.

Alexa позволяет компаниям сравнивать свою производительность с конкурентами и находить идеи для повышения производительности.

Стоит учесть, что работа сервиса и поддержка прекращается с 1 мая 2022 года.

Скриншот Алексы

2. Ahrefs

Ahrefs — один из самых авторитетных и хорошо зарекомендовавших себя платных инструментов для SEO и анализа конкурентов. В Ahrefs есть несколько функций, в том числе конкурентный анализ, который позволяет вам сравнивать до пяти доменов одновременно и получать целостную картину их профилей обратных ссылок и роста с течением времени.

Используйте инструмент «Отчет об органических исследованиях», чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты в результатах обычного поиска. Ahrefs также показывает объем поиска по каждому ключевому слову и процент трафика, который переходит на веб-сайт из поиска. Используйте инструмент Content Gap, чтобы выделить любые ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, а не вы. Вместе эти инструменты предоставляют вам бесценные данные для планирования маркетинговой стратегии и выбора наиболее конкурентоспособных и прибыльных ключевых слов в вашей отрасли.

3. Buzzsumo

Для Buzzsumo существует четыре различных тарифных плана. Платформу можно использовать бесплатно, но возможности ограничены, и вы будете ограничены определенным количеством результатов и ежедневных поисков.

Найдите ключевое слово или URL-адрес конкурента, и Buzzsumo вернет список самого популярного контента в социальных сетях. При мониторинге учетных записей конкурентов в социальных сетях этот инструмент помогает определить контент, который хорошо работает с точки зрения социальных сетей и вовлеченности.

Настройте оповещение для всех конкурентов, получающих значительное участие, и вы будете получать уведомления, когда они публикуют новый контент. Используйте отчеты об эффективности контента конкурентов для более подробного изучения областей успеха, включая самые популярные сети, время публикации и многое другое.

4. SEMrush

SEMrush описывается как «универсальный маркетинговый инструментарий», и он, безусловно, предоставляет впечатляющий аналитический арсенал для платных подписчиков.

Этот инструмент анализа трафика показывает источник трафика на веб-сайт и уровень взаимодействия посетителей с сайтом. Обзор домена предоставляет отчет по любому URL-адресу и содержит почти все данные о конкурентах, которые вы могли бы пожелать, включая их обратные ссылки, медийную рекламу и многое другое. Вам особенно нужно взглянуть на их ключевые слова для платного поиска — это термины, за которые ваши конкуренты платят за ранжирование, что указывает на то, что есть намерение поиска и что они являются очень коммерчески жизнеспособными ключевыми словами. Если вы сможете органически ранжироваться по этим запросам, вы сможете привлечь трафик на свой сайт, не вкладывая средства в кампании с оплатой за клик (PPC). В конечном счете, обзор домена дает вам краткий обзор сильных и слабых сторон сайта.

Многие его функции достойны отдельного поста в блоге, но другие жизненно важные инструменты исследования конкурентов включают трекер социальных сетей, который отслеживает конкурентов в Facebook, Twitter и т. д.; Мониторинг бренда, который ищет в Интернете органические упоминания бренда ваших конкурентов (в отличие от Google Alerts, он предоставит вам исторические данные, а не упоминания только с момента вашей подписки), и отслеживание постов, которое позволяет вам сравнивать производительность ваш контент с контентом конкурента. Это огромное и сложное программное обеспечение, которое позволит вам изучить трафик и производительность конкурентов в наивысшей степени.

5. PR-CY.ru

Проводите полноценный SEO-анализ при помощи онлайн-сервиса Pr-cy.ru. Через него вы сможете оценить трафик сайта конкурента по усредненным значениям. Сервис отображает данные по просмотрам и посетителям за день, месяц и год.

Принцип работы простой: загрузили URL и смотрите статистику. Если интересуют отдельные параметры, нажимаете на них и получаете развернутую информацию.

Проверяйте позиции в выдаче и состояние внутренних страниц, а также проводите комплексный аудит. Через Pr.cy.ru это делается за несколько нажатий.

Преимущество Pr-cy.ru в том, что софт автоматически подбирает рекомендации для улучшения ресурса. Загрузив URL и запустив проверку, вы почти мгновенно получите ряд рекомендаций по ускорению сайта, устранению ошибок и возможным точкам роста для продвижения в поисковиках по ключевым запросам.

Базовую статистику можно получить даже без регистрации. Для получения расширенной информации зарегистрируйтесь и пользуйтесь сервисом без ограничений в течение бесплатной пробной недели.

Если останетесь довольны Pr-cy.ru, переходите на платную версию или продолжайте использовать софт с ограниченными возможностями бесплатно.

6. Serpstat

Начать пользоваться онлайн-сервисом Serpstat можно бесплатно. Для этого нужно только зарегистрироваться. При необходимости вы также можете запросить персональную демонстрацию возможностей сервиса. Ее вам проведут представители этой компании.

У сервиса также есть расширение для Google Chome, доступно по ссылке.

Пользуясь продуктом Serpstat, вы получите 30 современных веб-инструментов, которые помогают выполнять профессиональную аналитику. Он обладает широким функционалом, за счет чего можно получить полную картину касательно положения крупнейших игроков в нише.

С помощью Serpstat вы также сможете проанализировать динамику изменений на рынке и распределение долей на нем.

Что можно делать с помощью Serpstat:

  • проводить аудит сайта;
  • мониторить позиции;
  • комплексно анализировать конкурентов;
  • получать развернутые данные по отдельным ключевым запросам;
  • проводить кластеризацию;
  • делать ссылочный анализ.

Без регистрации на сайте проверить статистику сайта-конкурента через Serpstat невозможно. 

Также смотрите видео по теме анализа сайта конкурентов

Заключение

Анализаторы Ahrefs, Serpstat, Semrush, Alexa, SimilarWeb и продукт от Pr.cy.ru способны не только анализировать сайты. Еще с их помощью можно узнать и много другой информации о маркетинге ваших конкурентов, однако информацию о внутренней перелинковке может дать только детальный SEO аудит

Протестируйте лучшие IT-платформы для автоматизированного сбора данных о сайтах и выберите для себя оптимальный сервис. Да, они не показывают на 100% точные данные, зато экономят много времени и помогают обрести хоть какую-то точку опору на базе статистических данных.

При подобных экспресс-анализах важнее не абсолютная точность показателей, а возможность отслеживать эффективные стратегии, которые привели анализируемую компанию к нынешнему результату.

Теги
Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть