SEO

Как правильно подбирать ключевые слова для SEO продвижения

Подобранные ключевые слова могут улучшить либо разрушить вашу SEO-кампанию.

Если вы сделаете правильный список ключевых слов, то сможете создавать контент, который будет месяц за месяцем привлекать ценный органический поисковый трафик. Если вы выберете неправильные ключевые слова, ваш контент будет привлекать только малоценный трафик или вообще не привлекать.

Итак, как подобрать правильные ключевые словоформы со стороны SEO?

Многие люди усложнять этот процесс, но реальность такова, что это не так то трудно.

Вот как это сделать за четыре простых шага:

  • Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
  • Убедитесь, что вы создаете контент, который соответствует цели поиска.
  • Убедитесь, что у ключевого слова есть «коммерческий потенциал».
  • Убедитесь, что вы можете ранжироваться по ключевому слову

1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика.

Если люди на самом деле не ищут ключевое слово, нет смысла настраивать его таргетинг. Это потому, что высокая позиция по ключевому слову, по которому никто не ищет, не будет направлять вам трафик. У него просто нет потенциального трафика.

Чтобы найти то, что ищут люди, вам понадобится инструмент исследования ключевых слов .

У Google есть бесплатный Планировщик ключевых слов. Принцип его работы довольно прост: вы вводите тему, и это возвращает релевантные идеи ключевых слов и объемы поиска.

Например, вот несколько идей и объемов поиска, которые он дает нам по запросу «корм для собак»:

К сожалению, у Планировщика ключевых слов Google (GKP) есть один серьезный недостаток: он показывает только диапазоны объемов поиска, а не фактические ежемесячные объемы поиска (если вы не показываете рекламу).

Некоторые из этих диапазонов тоже огромны. Вы можете видеть выше, что несколько ключевых слов дельту от 1 до 10 тысяч. Из-за этого очень сложно определить, какие из них сделать приоритетными, потому что диапазон очень широк. Ключевое слово может получить 10 000 запросов в месяц, 40 000, 80 000, 100 000 — просто невозможно узнать.

Чтобы получить точные оценки объема поиска по ключевым словам, вам понадобится сторонний инструмент, например Keywords Explorer . Этот инструмент работает почти так же, как GKP. Вы вводите ключевое слово темы / начального слова, и оно показывает вам варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска.

Разница в том, что оценки объема поиска намного точнее, и вы также обычно получаете гораздо больше идей, чем в GKP.

Например, если мы введем начальное ключевое слово «корм для собак» и проверим отчет «Совпадения терминов», мы получим более 17 000 вариантов ключевых слов с объемами поиска и другими данными:

Честно говоря, ключевые слова с более высокими объемами поиска имеют более высокий потенциал трафика. Тем не менее, занимая поул-позицию по некоторым ключевым словам, вы получаете гораздо больше трафика, чем вы можете себе представить, учитывая объем поиска.

Например, вот количество запросов «сухой корм для собак»:

900. Довольно неплохо.

Но если вы прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и проверьте предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, вы увидите, что потенциальный трафик этой темы на самом деле намного выше:

Страница с наивысшим рейтингом получает около 4600 посещений в месяц с помощью обычного поиска. Это более чем в два раза превышает объем поиска по запросу «сухой корм для собак».

С другой стороны, некоторые темы принесут намного меньше трафика, чем можно было бы ожидать, учитывая объемы их «головных» ключевых слов. Например, частотность по ключевому слову «корм для щенков» составляет 700:

Но страницу с самым высоким рейтингом посещают только около 4600 тысяч в месяц:

Поэтому, когда вы ищете ключевые слова с потенциальным трафиком, никогда не полагайтесь исключительно на частотность поиска. Проверьте, сколько трафика получает страница с самым высоким рейтингом, поскольку это лучшая оценка потенциального трафика для темы в целом.

2. Убедитесь, что вы можете создавать контент, соответствующий цели поиска.

Вообще говоря, при вводе чего-либо в Google пользователи стремятся делать одно из трех:

  • Узнать что-нибудь
  • Купить что-нибудь
  • Найти конкретный веб-сайт

Это известно как намерение поиска (цель поиска).

При выборе ключевых слов для отслеживания важно выбирать только те ключевые слова, по которым вы можете создавать контент, соответствующий цели поиска. Это связано с тем, что Google просто не оценивает тип контента, который не ищут пользователи.

Для некоторых ключевых слов цель поиска очевидна по самому ключевому слову. Если кто-то набирает в Google «как дрессировать собаку», становится ясно, что он хочет научиться, а не покупать. Таким образом, вам, вероятно, потребуется создать сообщение в блоге для ранжирования по этому ключевому слову, а не страницу, где продаются ваши услуги по дрессировке собак.

Для других ключевых слов намерение немного менее очевидно.

Возьмем, к примеру, такое ключевое слово, как «протеиновый порошок». Человек, ищущий это, хочет купить протеиновый порошок, узнать о лучших и худших протеиновых порошках или что-то еще?

Лучше всего искать ответ на этот вопрос в результатах поиска.

Если мы сделаем это, мы увидим, что практически все результаты — это сообщения в блогах, в которых перечислены лучшие протеиновые порошки. Таким образом, очевидно, что эти пользователи хотят учиться, а не покупать.

Если у вас нет блога, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для ранжирования.

3. Убедитесь, что у ключевого слова есть коммерческий потенциал.

«Коммерческий потенциал» описывает, насколько прибыльным будет ранжирование ключевого слова для вашего бизнеса.

Если цель поиска требует страницы продукта или категории электронной коммерции, ответить на вопрос довольно просто. Просто спросите себя, продаете ли вы этот товар или его разновидность. Если ответ положительный, ключевое слово имеет коммерческий потенциал.

Но если цель поиска требует публикации в блоге или другого информационного содержания, вопрос немного сложнее. Это потому, что вы должны подумать, можете ли вы естественным образом продвигать свой продукт или услугу в этом контенте.

Например, для Ahrefs такое ключевое слово, как проводить исследование ключевых слов», имеет высокий коммерческий потенциал, потому что компания продает инструмент SEO, который помогает людям проводить исследования ключевых слов. Компании легко представить этот инструмент естественным образом в блоге на эту тему, не показавшись навязчивым.

Но такое ключевое слово, как «как установить Google Analytics», является для Ahrefs темой «с низким коммерческим потенциалом». Причина в том, что нет возможности представить продукт в блоге на эту тему. Набор инструментов не может помочь людям установить Google Analytics. Таким образом, хотя тема нравится нашей целевой аудитории, ее коммерческая ценность невысока.

Помните, что выбор ключевых слов с коммерческим потенциалом не означает, что вы должны повышать продажи своего контента. Наоборот, на самом деле вы выбираете ключевые слова с высоким бизнес-потенциалом, чтобы любые предложения и упоминания вашего продукта или услуги в вашем контенте были действительно полезными и помогли вашей аудитории решить свою проблему.

4. Убедитесь, что вы можете ранжироваться по ключевому слову.

Теоретически любой может получить рейтинг по любому ключевому слову, приложив достаточно усилий.

Но в реальном мире по некоторым ключевым словам будет труднее ранжироваться, чем по другим, особенно в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Следовательно, вам следует оценить сложность ранжирования ключевого слова, прежде чем вы решите, стоит ли его использовать.

Самый простой способ сравнить относительную сложность ранжирования потенциальных ключевых слов — использовать показатель сложности ключевого слова. У большинства инструментов SEO есть это, и применяемый метод называется Keyword Difficulty (KD).

Вы увидите оценку KD рядом со всеми ключевыми словами в Keywords Explorer.

Каждый инструмент SEO по-своему измеряет сложность ключевых слов. Будем основываться на количестве обратных ссылок на текущие страницы с высоким рейтингом. Другими словами, чем выше рейтинг KD ключевого слова, тем больше обратных ссылок вам, вероятно, потребуется для ранжирования на первой странице Google.

Вы можете фильтровать ключевые слова по рейтингу KD в Keywords Explorer. Поэтому, если вы хотите видеть только ключевые слова с низкой сложностью, просто установите максимальный фильтр на что-то низкое, например 10:

Теперь важно упомянуть, что на истинную сложность ранжирования ключевого слова влияет множество других факторов, поэтому не следует полностью полагаться на оценки сложности ключевых слов в инструментах SEO. Эти оценки существуют, чтобы вы могли быстро находить ключевые слова с низкой сложностью на основе некоторых критериев. В нашем случае это количество обратных ссылок, с которыми вам, вероятно, придется конкурировать.

В заключении

Выбор ключевых слов для SEO не сложно. Вы просто ищете ключевые слова, в которых:

  • Высокий потенциал трафика.
  • Высокий коммерческий потенциал.
  • Вы можете создавать контент, соответствующий цели поиска.
  • У вас действительно есть шанс на ранжирование.

Чтобы найти подходящие ключевые слова, может потребоваться немного времени, но это, безусловно, выполнимо.

Теги
Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть