SEO

Что значит 301 склейка и почему она редко происходит

Когда речь идет про полную переклейку сайта (на старом домене не должны оставаться страницы с 200 ответом для ПС), то чаще всего мы хотим получить один из трех эффектов описанных ниже:

1. Canonical склейка.

Это ситуация, когда происходит 301 смена домена сайта. ПС должна проиндексировать значимую часть страниц на новом домене и понять, что они каноничны (не имеют никаких значимых изменений) страницам старого сайта. В этом случае она начинает считать сайт полным зеркалом старого сайта и ставит новые проиндексированные страницы на позиции, которые были у старого сайта. Самое главное в этой ситуации, что у сайта остаются все посчитанные факторы, а не только траст (смотрите в предыдущем посте технические факторы, которые очень похожи по результатам на траст), а поэтому позиции новых страниц идентичны старым. 

Если в этот момент происходит пересчет, какого-то из этих факторов, то бывают проседания, поскольку в базе часть страниц с нового сайта, часть со старого и Google делает новую оценку не совсем корректно (особенно актуально, когда идут 1→2→3→4 склейки, тут пересчеты становятся заметно хуже по результатам).

Значимая часть страниц — по нашей субъективной оценке связаны с ключевыми страницами по PageRank (или трафикогенерации) на сайте. Если домен был проиндексирован до этого (это была hreflang версия сайта на том же языке, но в другом регионе), то склейка пройдет быстрее.

Провести canonical склейку, можно только если домен был выключен минимальное время (чем короче тем лучше) — это дни, а не недели.

2. Передать траст (и рейтинг).

Траст (рассчитанное доверие Google к домену и его ссылкам) можно получить в случае, если значимая часть ссылок из консоли не будут забракованными поисковой системой — по ссылочным шаблонам и сюда же 404 soft ошибка при смене контента страницы. Причем совсем не обязательно, чтобы все 100% страниц и ссылок отработали.

Если у вас смена тематики, то вы можете получить старый траст, но он отвалится со временем.

Траст отваливается от нерабочего сайта намного дольше, чем другие тех.факторы (это месяцы, выше писали про субъективные 180 дней). 

Чтобы повысить шанс передачи, необходимо чтобы страницы, на которые стоят ссылки, редиректились на страницы, у которых тематичность донорам будет максимальной. Самый легкий способ — делать страницы со старым контентом.

3. Передать максимум ссылочного веса.

Если произошла смена тематики, то можете считать, что вы просто получаете эти ссылки на свой сайт, равнозначно тому, чтобы их только что поставили на этих страницах. Если ссылочные шаблоны отработают по тематике, страницы попадут в индекс и потом ссылки в консоль, то все норм, они работают.

Важно не размывать релевантность своей страницы не тематическими анкорами (чаще всего такие ссылки лучше направлять на технические страницы, а не продвигаемые).

Часть ссылок лучше сразу отклонять в disavow tool. Лучше по ним отдавать ошибку, если они ссылаются на отдельную внутреннюю страницу (upd. 24.01). 

ВАЖНО

Если по какой-то причине не произошла canonical-склейка или передача траста, то после переиндексации и учета всех факторов они все равно должны бы были прийти к тем же показателям, если в идеальном мире все ссылки бы передали тот же вес.  Но в реальных условиях это уже совсем не те ссылки по качеству, какими они были при первой индексации, поэтому и результаты будут ниже (если не делать Tier2/3). 

Но все равно ваш траст получит часть траста этих ссылок (если они качественные) со временем при пересчете траста. Поэтому любые старые трастовые ссылки это круто, если они отработают (индексабельные и пройдут фильтр тематичности), вопрос только через сколько. 

Поэтому траст целого домена всегда больше (если он еще существует), чем траст суммы отдельных ссылок при пересчете. 301 склейка — это получение именно этого траста (когда у вас все позиции сайта растут и рейтинг индекса увеличивается в один момент склейки).

Теги
Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть